1 - لمحة عامة عن الصناعة

حجم السوق والنمو

بحلول عام 2024 ، السوق العالمية الروائح من المتوقع أن تصل إلى 2.7 بليون دولار ، بزيادة قدرها 5.9 بليون دولار بحلول عام 2029 ، مجمع معدل النمو السنوي ( CAGR ) من 6 إلى 8 في المائة .

زخم النمو : زيادة الطلب على الصحة العقلية ، وتحسين المناخ الأسري ، وزيادة الاستهلاك في الأسواق الناشئة مثل آسيا والمحيط الهادئ .

تجزئة السوق

نوع المنتج : شمعة ، معطر ، من الضروري النفط ، رذاذ ، حجر البخور ، الخ .

قنوات البيع : على الانترنت ( أكثر من 40 في المائة ) ، على الانترنت التجزئة ( المتاجر ، المتاجر ) ، فندق / منتجع صحي ، مثل B2B السوق .

موقع السعر : الراقية ( مثل diptyque ، جو مالون ) ، فولكس فاجن ( ايكيا ، لا yinliangpin ) ، عدد قليل من الماركات اليدوية .

2 - العوامل الدافعة الأساسية

الاحتياجات الصحية والعاطفية

في فترة ما بعد الوباء ، والمستهلكين إيلاء المزيد من الاهتمام إلى الصحة النفسية ، مثل الروائح " العلاج العاطفي أداة " النفاذية قد تحسنت .

الزيوت الأساسية ( مثل الخزامى وخشب الصندل ) هي شعبية لأنها تساعد على النوم وتخفيف الضغط .

تحسين جماليات الحياة المنزلية

المستهلكين الشباب ( زي جيل ، جيل الألفية ) علاج الروائح مثل " ديكور المنزل " ، والسعي لتحقيق قيمة عالية وتصميم العطور الشخصية .

الطبيعة والتنمية المستدامة الاتجاه

المستهلكين يفضلون المكونات الطبيعية ( الزيوت النباتية ، السلامة من الحرائق تصميم ) وحماية البيئة التعبئة والتغليف .

العلامة التجارية يعزز صورة مكافأة نهاية الخدمة من خلال " تحييد الكربون " و " المواد القابلة لإعادة التدوير " .

الابتكار التكنولوجي

ظهور الأجهزة الذكية الروائح ( مثل التحكم في التطبيقات النقالة وتوقيت تمديد العطر ) ، جنبا إلى جنب مع إنترنت الأشياء المشهد المنزلي .

تحليل السوق الإقليمية

أمريكا الشمالية وأوروبا

السوق الناضجة ، تمثل أكثر من 50 ٪ من حصة السوق العالمية ، إلى العلامة التجارية الراقية .

الاتجاه : خدمة العطور حسب الطلب ( مثل خلاطات العطور ) وأنواع العطور الرجعية ( ظلال الخشب والجلود ) العودة .

منطقة آسيا والمحيط الهادئ

أسرع الأسواق نموا ( مجمع معدل النمو السنوي أكثر من 10 في المائة ) تتركز أساسا في الصين والهند وجنوب شرق آسيا .

ظهور العلامات التجارية المحلية الصينية ( على سبيل المثال ، في الصيف مشاهدة الفيلم ، إعادة بهار ) بسرعة جذب الزبائن مع مساعدة من وسائل الإعلام الاجتماعية ( كتاب أحمر صغير ، يهز الصوت ) .

السوق اليابانية تفضل " لا رائحة النار " و الحد الأدنى من التصميم .

الشرق الأوسط وأفريقيا

نكهة الثقافة التقليدية لديها خلفية عميقة ، الطقوس الدينية البخور الطلب مستقرة ، الراقية من الضروري النفط لديها امكانات كبيرة في السوق .

4 - نمط المنافسة

العلامة التجارية الأعلى

الدولية : جو مالون ( إستي لودر ) Diptyque ، نست نيويورك يانكيز الشموع

المواهب المحلية الناشئة : الصين قوان شيا ، كوريا الجنوبية سو شيانغ ، أستراليا الزجاج البيت جوهر .

استراتيجية التمايز

العلامة التجارية المشتركة التسويق : التعاون مع الفنانين والملكية الفكرية ( مثل ديزني العلامة التجارية المشتركة الشموع ) .

التسويق القائم على المشهد : إطلاق العطور الحصرية مثل " مكتب تتمحور حول " و " مهدئا قبل النوم " .

DTC واسطة : تعزيز الالتصاق المستخدم عن طريق الاشتراك ( تقديم الروائح كل شهر ) .

5 - التحديات والمخاطر

ارتفاع تكاليف المواد الخام

أسعار الزيوت الأساسية الطبيعية مثل الورد و الياسمين تتقلب بسبب المناخ و عوامل سلسلة التوريد .

رقابة صارمة

الوصول إلى قواعد الاتحاد الأوروبي تفرض قيودا على المكونات الكيميائية ، مما اضطر إلى ترقية العلامة التجارية الصيغ .

المساواة في المنافسة

العلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم التي تحاكي شعبية العطور ( مثل الكمثرى البريطانية و أزور الأوركيد ) تحتاج إلى تعزيز حماية براءات الاختراع .

6 - إسقاطات الاتجاهات المستقبلية ( 2024-2026 )

تعميق التقسيم الوظيفي

مجموعة محددة : الأم والطفل الروائح ، الحيوانات الأليفة ودية الروائح .

التكامل التقني

الذكاء الاصطناعي رائحة التكيف ( على أساس بيانات المستخدم العاطفية لخلق شخصية العطر ) ، ميتا الكون الافتراضي رائحة الخبرة .

فرص السوق الهابطة

الطبقة الوسطى في المناطق الحضرية في الصين وجنوب شرق آسيا قد أفرج عنه .

7 - الاستثمار والتوصيات الاستراتيجية

نعلق أهمية كبيرة على المواد الخام الطبيعية سلسلة التوريد ، وتخطيط قاعدة زراعة مستدامة .

تعزيز تجربة على الانترنت ، وذلك باستخدام اختبار ع العطور والبث المباشر للوصول إلى المستهلكين .

تطوير سيناريوهات عبر الحدود ، مثل الروائح السيارات والفنادق والمنتجات ذات العلامات التجارية المشتركة .

خاتمة

بحلول عام 2024 ، صناعة الروائح سوف تستمر في الاستفادة من " الاقتصاد السعيد " ورفع مستوى الاستهلاك المنزلي ، والابتكار التكنولوجي والتمكين الثقافي سوف تصبح مفتاح العلامة التجارية اختراق . الشركات بحاجة إلى تحقيق التوازن بين تمايز المنتجات ، والاستدامة ، وتجربة المستهلك ، من أجل الاستجابة للتغيرات السريعة في الطلب في السوق .

المصدر : جراند فيو للأبحاث ، يورومونيتور ، إيميديا للاستشارات ، والعلامة التجارية التقارير المالية والصناعة المقابلات .